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9月13日，一則《貴州茅臺專家交流紀(jì)要》引起業(yè)內(nèi)外人士熱議，紀(jì)要中涉及茅臺或?qū)⑻醿r(jià)的消息。但貴州茅臺相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，茅臺未召開此類會議，該新聞不實(shí)。茅臺或許沒有提價(jià)想法，但新品茅臺1935尚未上市價(jià)格就被炒得飛起卻是真事。記者走訪茅臺直營店、煙酒店等購買渠道了解到，雖尚未上市，但其價(jià)格已炒1300元/瓶左右。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，茅臺如今除了酒本身的屬性之外，還增加了金融屬性。當(dāng)品牌具有很強(qiáng)的金融屬性時(shí)，任何一個(gè)新品上市都會被炒作。還有業(yè)內(nèi)人士分析指出，茅臺1935定價(jià)應(yīng)在千元左右，作為飛天茅臺與醬香系列酒之間的“承上啟下"產(chǎn)品。

尚未上市就被炒作

瓶型頎長，瓶身以紅色為主，下半截配以金色底紋，連瓶蓋都是金光閃閃，奪目異常，這就是在醬酒江湖傳說已久的茅臺1935。這位新入場的茅臺家族新成員迅速引起業(yè)內(nèi)外人士熱議，口感如何、何時(shí)發(fā)售、售價(jià)多少，當(dāng)然，大部分人更在乎后一點(diǎn)。

雖然產(chǎn)品尚未上市，但在百科已然可以搜到相關(guān)名詞解釋，甚都有人在知道提問：“茅臺1935多少錢一瓶？這酒多嗎？"值得注意的是，尚未有*定價(jià)，其售價(jià)就已經(jīng)炒1300元/瓶。

定價(jià)眾說紛紜，從事醬酒生意相關(guān)人士稱茅臺1935*定價(jià)780元/瓶；有股民在股吧稱其出廠價(jià)899元/瓶，不過已經(jīng)賣到了1399元/瓶；還有人說出廠價(jià)800元/瓶左右，零售價(jià)1500元/瓶左右……業(yè)內(nèi)外人士對其價(jià)格討論火熱，但貴州茅臺*尚未出面給出定論。北京商報(bào)記者就此致電貴州茅臺*，但截發(fā)稿，對方尚未予以回應(yīng)。

9月13日，北京商報(bào)記者走訪直營店、煙酒店，想對茅臺1935一探究竟。直營店酒商老王向記者透露道，“雖然已經(jīng)接到通知有這款產(chǎn)品，但由于地域不同，且尚未到貨，茅臺1935還沒有相關(guān)定價(jià)。不要太過關(guān)注網(wǎng)上的傳說，其售價(jià)會受到各種因素影響，一切還是要以終實(shí)際為準(zhǔn)，不要急，再等等看"。煙酒店小李卻對記者表示，“能拿到貨，不過要加錢，1300多"。

無偶，上一個(gè)還沒公布*定價(jià)就被炒得飛起的是新品“香溢五洲"，又被網(wǎng)友稱為“蒂芙尼藍(lán)"茅臺，尚未上市就被炒到了5500元/瓶，后又有酒商稱價(jià)格已被炒6500元/瓶，今其*售價(jià)都尚未公布。在各大電商渠道中搜索“香溢五洲"，查到其售價(jià)在7500-8500元/瓶。

千元價(jià)格帶存空白

即使尚未公布*價(jià)格，但只要一推出新品售價(jià)便被炒得飛起已成茅臺常態(tài)?？v觀貴州茅臺旗下全部產(chǎn)品，300-900元/瓶價(jià)格帶中有茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、漢醬等產(chǎn)品，飛天茅臺則牢牢掌握超白酒價(jià)格帶穩(wěn)扎穩(wěn)打，然而在這二者中間價(jià)格，即千元價(jià)格卻存在著明顯空白。

有業(yè)內(nèi)人士指出 ，貴州茅臺此時(shí)推出茅臺1935新品，定價(jià)應(yīng)在千元左右，上有飛天茅臺，下有茅臺醬酒系列酒，成為二者之間的橋梁。同時(shí)，茅臺1935上市一方面豐富茅臺子品牌，擴(kuò)大市場優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷售量；另一方面，也是在下半年銷售旺季來臨前，增加一個(gè)新品類供給，來緩解市場緊缺的狀態(tài)。

隨著“醬酒熱"持續(xù)升溫，醬酒需求熱、消費(fèi)者群體進(jìn)一步擴(kuò)大成為各大企業(yè)考慮應(yīng)對的問題之一。數(shù)據(jù)顯示，2020年醬酒市場規(guī)模達(dá)1550億元，同比增長14%，占行業(yè)營收26%，超越清香型成為我國第二大白酒香型。2017-2020年醬酒行業(yè)整體增速為17.3%，明顯高于白酒行業(yè)整體平均增速(1.3%)。

在此背景下，各大企業(yè)紛紛發(fā)力布局化白酒產(chǎn)品建設(shè)，2019年今世緣發(fā)布新品國緣V9，布局2000元價(jià)格帶醬香白酒；舍得酒業(yè)2018年發(fā)布吞之乎超醬香白酒產(chǎn)品……貴州茅臺完善其價(jià)格帶行為則顯得理所應(yīng)當(dāng)。待茅臺1935上市后，無論是百元價(jià)格帶還是千元價(jià)格帶甚更高價(jià)格，茅臺均有產(chǎn)品以布局。